愛奇藝聯合長虹推出電視新物種,樂播投屏構建互聯網新基建

電科技楊賽10-09 18:39

隨著家電產品智能化進程的不斷演進,智能電視在物聯網體系中的核心位置也愈發突顯。然而作為內容消費設備,智能電視卻在爭奪用戶時長的戰場上節節敗退。究其原因,顯然是手機在內容平臺海量迭代的優勢之下,已經將電視平臺甩在了身后。

如何讓電視趕上移動互聯網的光速進步?重復造輪子注定不是最有效的方式,在此時代背景之下,越來越多的智能電視廠商開始將視線轉向了“投屏”。

近日,長虹攜手愛奇藝發布了智能電視界新物種——奇異果AI投屏電視,主動擁抱移動互聯網,將手機內容無縫鏈接至客廳大屏,并為手機-電視帶來了更多玩法。

智能電視贏了市場卻輸了用戶

不可否認,智能電視作為永駐家中的互聯網設備,兼具性能與大屏等特點,是公認的最佳智能家居中樞載體。

相比手機,智能電視擁有更具沉浸感的大屏幕,強悍的音響效果,也是家庭中更理想的影視娛樂終端。

智能電視產品也確實因此受到市場不少的青睞。截至2019年底,中國智能電視保有量達2.7億臺,覆蓋2.1億戶家庭,用戶規模達6.3億人。

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然而,在光鮮的銷售數據背后,智能電視卻在逐漸遠離用戶。

CSM發布的數據顯示,2012年智能電視的日均開機時長可以達到164分鐘,但是到了2019年,這一數字下降為了117分鐘。

原因一目了然,在移動互聯網的飛速發展下,智能手機的內容領域早已經歷了從長視頻到中長視頻,再到短視頻的轉向,用戶還養成了在小屏幕上社交、學習、游戲等諸多習慣。

相比之下,堅守長視頻賽道的智能電視未免顯得寡淡了一些,最終將自己變成了老年人的“背景音神器”。

事實上,智能電視與移動互聯網本并不是對立的兩端,兩者本就同屬于同一個互聯網生態,只是兩者之間缺少一座“橋梁”。

“投屏”就是跨過這條鴻溝的最佳捷徑,可以讓移動互聯網內容無障礙傳輸至智能電視平臺,拓寬智能電視的平臺邊界,有效吸引年輕高價值用戶回流到客廳大屏平臺。

智能電視投屏化成為大趨勢

對于很多極客用戶來說,投屏概念并不新鮮,蘋果iOS的AirPlay,安卓的MiraCast、DLNA、ChromeCast等技術早就駕輕就熟。

電視廠商中,即便是最以老成持重聞名的索尼,也在今年618期間與樂播合作推出了以“投屏”為賣點的索尼U8G電視。

但遺憾的是,期待簡單通過手機內容投送或者鏡像至電視大屏,就能讓用戶回到客廳,還是太過理想化。

如何為智能電視,為投屏找到更多實用場景,是全行業共同面臨的問題。

9月17日,京東家電就舉辦了一場主題為“重構電視價值”的行業會議,邀請到智能電視產業上下游參與者,共同探討了智能電視行業的未來。

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會議中,京東黑電依據行業大數據,為智能電視行業指出了兩條通路——教育與游戲。

 

在疫情背景下,互聯網教育價值突顯,大屏學習有利于教學內容的展示,對視力也更加友好。

據中研普華的數據,包括K12教育、高等教育、成人教育等多類在線教育市場在內,2019年中國遠程教育就已經擁有4140億元市場規模,具備了為智能電視賦予更廣闊價值空間的可能。

游戲方面,2019年,北美游戲市場中,電視大屏主機類游戲占比48.8%,這一數字在手游橫行的國內僅為0.3%,國內客廳游戲市場存在巨大想象空間。

教育與游戲,也是投屏技術極為擅長的客廳場景,很多網課軟件及游戲都沒有TV版,投屏成為打破平臺壁壘的那把錘子。

電視終端廠商顯然也敏銳地洞察到了這一點。在自己的新物種投屏電視上,長虹特意強調了投屏能夠帶來的眾多貼合使用場景的新功能。

而在投屏行業領導者樂播看來,除了顛覆過去長視頻、短視頻的投屏體驗以及拓展游戲教育的新疆界以外,投屏平臺的開放能力才是市場未來決勝的關鍵。比如,樂播開放平臺可以允許手機游戲APP將游戲畫面投送到電視屏幕,同時在手機端顯示地圖、操作按鍵,實現類似任天堂WiiU游戲機的多屏互動功能。另外,教育類的手機APP可以將課程內容投送到電視大屏,同時在手機端允許用戶與教師進行答題、提問等交流互動。

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在長視頻投屏中,樂播用戶不但能夠使用遙控器控制播放,投屏也能支持視頻自動續播。在短視頻投屏中,短視頻APP可以自定義分屏內容,將內容鏡像投屏到大屏。突破了短視頻的大小限制,而接入樂播SDK的手機也都支持將媒體聲音同步到大屏。

樂播讓投屏成為生態,開創了投屏的無數種玩法。應該說,長虹與愛奇藝的此次聯手,推出以投屏為賣點的智能電視,正是電視機行業在感受到風向之后的一大明智選擇。

樂播生態構建互聯網時代新基建

“連接”是互聯網時代永恒的主題,智能電視則是身處互聯網、物聯網時代旋渦中心的核心硬件產品,不但擔負著鏈接IoT設備的重擔,也是互聯網內容的最重要出口之一。

在智能手機已經搶占大量用戶時間,培養了用戶移動互聯網使用習慣的當下,投屏無疑是智能電視端獲取用戶的最佳捷徑。

正是因為如此,成立于2013年的樂播投屏才能夠一步一個腳印,逐漸成為整個互聯網生態中面向未來連接的重要一環。

而樂播新推出的樂播開放平臺服務,更是基于樂聯協議的開放性和擴展性,利用樂播獨有的分屏鏡像技術,動態加載技術,大屏底層適配技術,向更多APP敞開懷抱,幫助APP實現更多創新功能。

此外,樂播開放平臺還支持富媒體展示能力;支持APP推送彈幕、評論等多種富媒體信息投到大屏端展示,豐富用戶體驗;支持移動端APP推送能力,通過接入樂播開放平臺,不用再獨立開發大屏端APP,可以把移動端APP推送到大屏端,推送后,用戶可以在大屏上獨立操作APP,實現自動續播推薦內容,內容選擇等。

另外,樂播開放平臺還支持商業化廣告服務能力,為APP開放各種形式的廣告投放和獨立廣告監測服務,幫助APP打造品效合一的廣告平臺。

長虹當然并不是第一個“看中”投屏技術的彩電品牌,愛奇藝也顯然不是唯一中意投屏的APP。

事實上, 樂播早已構建了龐大的內容—平臺生態。

據樂播官方介紹,樂播投屏已經覆蓋市面上95%的電視/投影/盒子品牌,國內小米、OPPO、vivo、錘子、努比亞等手機品牌均內嵌樂播SDK,快手、西瓜視頻、b站、今日頭條等3000多個移動端APP都與樂播展開了合作。
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可以說,在投屏橋梁之下,智能電視端已經不存在相對于移動端的內容短板。在樂播開放平臺賦能之下,手機與大屏之間,甚至還能搭配出更多創意玩法,實現更多功能,兩個平臺之間的充分連接,也能夠給智能電視和智能手機行業帶來更多的想象空間。

不止如此,由于打通了智能手機與智能電視平臺的投屏技術,樂播不僅能夠幫助智能電視平臺贏回用戶,還能為行業提供全新的視角,用跨平臺的廣告服務能力為三方帶來更寬闊的流量管道和更廣闊的價值空間。

在教育、游戲這一電視新疆界的道路上,投屏更是賦予了智能電視登上時代中心的門票,在智能手機的固有領土之外,依靠大屏優勢及投屏技術開辟出兩塊全新的戰場,為行業的未來構建起足夠耀眼的前景。

如今的投屏技術,越來越像是互聯網時代的又一個基礎設施,幾乎所有的電視、手機、移動APP都將其視為標準配置,作為投屏價值的倡導者,投屏生態的建設者,樂播投屏必將在互聯網、物聯網生態中衍生出越來越多實用智能化場景,持續為用戶創造價值,構建起互聯網生態的新基建。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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