從網絡文學側看愛奇藝的IP生態力

電科技袁創09-14 16:22

愛奇藝并非國內第一批入局的在線視頻玩家,但卻在短短十年內登頂奪魁。QuestMobile發布的《2020中國移動互聯網春季大報告》數據顯示,愛奇藝月活為5.72億,遠超騰訊視頻和優酷,再度連莊“2019中國移動互聯網TOP30賽道用戶規模NO.1”。

那么,愛奇藝到底是如何一躍成為中國在線視頻領軍者,并一路保持領先的呢?

9月5日,第四屆中國“網絡文學+”大會愛奇藝分論壇舉辦,愛奇藝在會上宣布的IP文影聯動創新模式,讓我們看到了愛奇藝后發先至的增長密碼之一。

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IP的價值

一直以來,不論是網劇還是電影,都有在宣發時渲染資本規模和卡司陣容。歸根結底,觀眾看的不是資本而是內容,好的故事才是影視劇成功的核心關鍵之一。比如《破冰行動》導演傅東育就曾說過:“影視作品有兩個基礎,就像一個人的腦袋之下有左右兩個肩膀,左邊是文學,右邊是美術,它決定了你的作品未來的高度和深度。如果沒有文學,我覺得影視從某種意義上來講是不存在的。”事實上,據調研機構統計,獲得奧斯卡最佳影片的電影中,有一半都來自于小說改編。

由此來看,雖然文學和影視作品完全屬于兩個藝術種類,但“講故事”卻是他們共通的根基,這也就決定了文學和影視作品其實是“本自同根生”,一根枝丫上結出的兩個果實。

尤其是當影視行業進入到工業化大生產時代,故事劇本的優劣就成為了影視作品天平上最重要的那顆砝碼。有數據顯示,自2017年開始,文學IP改編劇上線數量連續三年上升,截止2020年占比已經突破了三成份額。

值得注意的是,在文學IP之下,由于創作更為自由、靈活,受眾面更廣,網文與影視劇的聯系顯得尤為突出?!?019年度網絡文學發展報告》顯示,目前國內網絡文學創作者已達1755萬,網絡文學用戶數量持續增加,已達4.55億,網民使用率達到53.2%。其中網文IP改編占比接近七成,遠超出版文學,是當之無愧的影視故事內核的第一大“原料基地”。

而早在文學IP改編趨勢上升的第一年,也就是2017年,愛奇藝就上線了云騰計劃。據愛奇藝介紹,云騰計劃上線三年以來已發布46部作品,屢屢呈現佳作,其中,古裝網劇《少主且慢行》就以分賬收益破7000萬的成績位列2020年上半年平臺分賬網劇收益冠軍。

愛奇藝文學總經理凍千秋表示:“文學在愛奇藝的戰略地位是非常重要的,因為它是一個低成本提供故事來源的渠道。”

愛奇藝文學的“故事”生態

從網絡文學IP來看,雖然整個市場十分火爆,但是真正的優秀作品卻是鳳毛麟角,而且,一旦當視頻平臺發現優質內容后,很容易出現爭相競購版權的惡性競爭中去。

為了讓更多的優秀作者脫穎而出,優秀的文字作品及時轉化為影視作品,愛奇藝先后“云騰計劃”和“云騰計劃+”兩大計劃。

首先,愛奇藝文學以原創簽約作品及各家文學網站提報的優質作品為基礎,采取后期收入分成的盈利模式,與行業內優秀制作者共同開發影視化內容。云騰計劃+是由愛奇藝文學聯合愛奇藝工作室、愛奇藝影業、外部影視方共同打造自制、定制影視及院線電影作品。

從“云騰計劃”計劃來看,愛奇藝首先保證的是作者的利益,鼓勵作者創造出更多優秀的內容。據愛奇藝介紹,“云騰計劃”上線三年來,共發布書單量458本,成功授權126本,參與作者123人。實現IP版權收益過百萬的作者更是達到了11人。

目前,“云騰計劃”已上線64部影視作品。其中不乏《少主且慢行》、《時光教會我愛你》、《我的蓋世英雄》以及《狼鷹》等高收益分賬影視作品??梢哉f,“云騰計劃”極大穩定了愛奇藝在內容層面的基本盤,進而為上層影視內容對新鮮題材的需要,提供了有力保障。

其次,站在影視內容創作的高點來看,由于“云騰計劃+”提升了片方準入門檻,因此,由用戶買單的分賬模式還歷練出了好多支優秀的制作團隊,他們一方面充分發揮“云騰計劃”網文內容的優勢,一方面還打造出了更加吸引用戶的影視劇內容。凍千秋表示:“愛奇藝會讓內容在各自的題材賽道里去競爭,只有出來好的作品,才會放到云騰計劃+里”。

據悉,目前“云騰計劃+”已啟動《火焰戎裝》、《戀戀小酒窩》、《以身飼龍》三個項目,而《是畫先勾引我的》、《情義譜》、《鏡像世界》等6部IP也正在進行競標??紤]到文學質量和團隊有了充足的保障,想必這些能夠有實力達到“云騰計劃+”的影視內容,在質量層面上已經被提前把好了關。在2020年第四屆“網絡文學+”大會愛奇藝分論壇上,云騰計劃+”院線電影競標也正式開啟,并公布了《細嗅危糖》、《超時空之戀》、《頭條風暴》三部首期院線電影片單。

綜合來看,盡管整個影視劇行業都看到了文學IP對于行業的重要影響,但是在實際轉化過程中,需要面對如何讓文學與影視產生良性互動,保持可持續發展等問題??梢哉f,在滿足各方利益的基礎上,愛奇藝文學打造出了極為健康的IP故事生態,搭配愛奇藝的影視化改編能力,才是在文學IP影視化這條正向循環的路徑上持續領先的秘訣。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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